El SEO definitivamente es un tema caliente en el rubro del Marketing Digital. A medida que las tecnologías se abaratan y masifican, cambia el comportamiento de compra de los consumidores, y es aquí donde el SEO toma mayor importancia. ¿Pero qué es SEO? ¿Por qué es importante para mi empresa? ¿Me dará alguna ventaja por sobre mi competencia? A continuación encontrarás una pequeña introducción al SEO, sus potenciales beneficios para tu estrategia de marketing y un glosario de diversas terminologías que debieras conocer para adentrate al mundo del SEO.
¿Qué es SEO?
En el SEO todas las acciones cuentan y es por eso que cuando explicamos que es SEO y cómo se trabaja, al final del día son una tácticas digitales bajo una gran estrategia de posicionamiento con el fin de volver más "relevante" tu sitio web ante los ojos de Google.
Con el SEO se pueden enfocar las estrategias digitales con una nueva perspectiva, para que los usuarios y potenciales clientes nos encuentren de forma más fácil en Google. Pero si aún tienes dudas de esta metodología, pregúntate cuántas veces usaste el buscador de tu navegador web para encontrar algo que necesitabas, desde solo información, hasta tu próxima compra para el hogar.
¿Por qué es importante el SEO?
Piensa en la última vez que buscaste en internet un término genérico como “sushi delivery”. Probablemente hiciste click entre los primeros 3 resultados de Google y con suerte viste los siguientes de la primera página de resultados (SERP). Ahora piensa lo mismo pero con una búsqueda para tu negocio… si tu cliente no te encuentra entre los primeros resultados, no existes para ellos. Es así de simple.
¿Cuáles son los beneficios del SEO?
Mejora la experiencia de usuario
Optimización de Gasto de Marketing
Trafico de interés para tu negocio
Mejora tu Brand Awareness
Otros beneficios del SEO
- Tráfico orgánico de mayor calidad
- No es invasivo – Inbound Marketing
- Incremento en conversiones
- Tráfico 24/7 y creciente
- Mejora la reputación de la marca
- Mejor experiencia del usuario
- Carga más rápida del sitio
- Contenidos relevantes
- Resultados más baratos (vs PPC)
- Muy rentable (mediano / largo plazo)
Elementos Esenciales para SEO
Primeros pasos SEO para no morir en el intento
Meta Título o Meta Title
Preciso y conciso
El inicio de todo. El meta título es aquel que encuentras en Google asociado a un sitio web, es donde todos hacemos click para ingresar al contenido que nos llamó la atención (por lo general entre los tres primeros que aparecen).
Este título siempre debe tener nuestra palabra clave principal incluida y debe contar con una extensión idealmente entre 40 y 60 caracteres para que Google no lo recorte y muestre 3 puntos al final. No optimizar este elemento es una forma muy común de perder visitantes potenciales en nuestro sitio web, al no indicar correctamente el contenido antes del click al usuario.
Aunque este título no es el mismo que usamos en el contenido visible de la página que queremos posicionar, su construcción es fundamental para ganar visibilidad en el buscador.
Meta Descripción o Meta Description
Genera curiosidad con un breve resumen
Es muy importante cerrar la meta descripción con un call to action (CTA) y por ningún motivo se te olvide incluir allí de nuevo la palabra clave principal, con ella seguirás sumando puntos en tu estrategia SEO.
¿Listo para mejorar el posicionamiento de tu sitio web?
URLs Optimizadas
Enlaza la palabra clave a tu contenido
El largo de la URL también es importante, en donde Google recomienda que TODA la URL no debiera tener más de 75 caracteres, incluido los de tu dominio. Por ejemplo, dominio.com tiene ya tiene 11 caracteres, mientras que dominio.com/categoria/productto tiene 31, por ello, ten en cuenta este factor si tu sitio web tiene muchas categorías o subcategorías.
Por otra parte, siempre separa tus frases en tu URL con correctos separadores. Por ejemplo, Google entiende "televisoresled" como una sola palabra a diferencia de "televisores-led". Literalmente, un separador puede hacer la diferencia al momento de posicionar tus páginas web.
Finalmente, evita siempre el uso de caracteres especiales, tildes, signos o símbolos que puedan generar conflicto al momento de generar la URL. Aquí te dejamos un ejemplo de cómo hacerlo correctamente.
Headings H1, H2, H3 ...
Crea una jerarquía de títulos
Es decir, en tu contenido solo puede haber un único H1, y del H2 en adelante puede haber cuantos necesites para posicionar tu palabra clave. Te mostramos un pequeño ejemplo de estructura de títulos con sus dependencias:
- ¿Qué es SEO? → H1, debe aparecer en la parte superior del contenido (Es único)
- ¿Para qué sirve el SEO? → H2
- ¿Cómo hacer SEO? → H2
- SEO para empresas → H3
- SEO para pymes → H3
- SEO para comercios → H3
- Aprende a hacer SEO → H2
¿Qué es SEO Onsite y SEO offsite?
SEO Onsite
Con las optimizaciones de SEO Onsite buscamos mejorar tanto el contenido visible a nuestros visitantes a través de las keywords o palabras claves, así como el HTML para ayudarle a los buscadores a encontrarnos de manera más fácil.
SEO Offsite
Otras acciones no dependen tanto de nosotros, pero sí de una buena gestión de relaciones públicas con aliados, empresas del sector o personas que escriban sobre temas relacionados con nuestros productos o servicios. De esta manera nuestro sitio web irá ganando en autoridad y en el CTR (Click trough rate), lo que nos irá posicionando cada vez más arriba en los buscadores.
Términos claves para entender qué es SEO
Keyword o Palabra Clave
Al identificarlas, podemos darle sentido a aquellas palabras que necesitamos fortalecer y que requieren un esfuerzo adicional en cuanto a contenidos para posicionar alguna de nuestras URLs. Para encontrar cuáles son las más apropiadas para productos y servicios de nuestros clientes, en SEOlogy hacemos una Investigación de Palabras Clave.
Autoridad de Dominio (DA)
SERP
Algoritmo de Búsqueda
¿Cómo mejorar el SEO / Posicionamiento web mi sitio web?
Index e Indexación
Por otra parte, cuando nos referimos a la acción de "indexar" o "indexación" lo que hacemos es pedirle a Google que revise el conjunto de URLs de nuestro sitio web, identifique y reconozca los últimos cambios que hayamos realizado, tanto a nivel de contenido, como de nuevas URLs y optimización en el HTML y que actualice esa info en sus resultados y en el algoritmo de búsqueda.
White Hat SEO y Black Hat SEO
El "Black Hat SEO" en cambio, El “White Hat SEO” es lo opuesto al White Hat SEO. Este término apunta a todo lo que no debemos hacer al momento de aplicar estrategias SEO a nuestro sitio web. Ejemplos de este set de malas prácticas son la compra de backlinks, keyword stuffing, SPAM, entre otros. Este tipo de acciones pueden generar resultados, en un corto plazo, pero en el mediano y largo plazo puede terminar en penalizaciones por Google y desaparecerá de los primeros resultados de búsqueda.
En SEOlogy nos diferenciamos como agencia SEO porque evitamos que nuestros clientes asuman riesgos innecesarios. Esto significa que NO utilizamos técnicas que tratan de engañar a Google como el Black Hat SE, solo utilizando tácticas de posicionamiento web de White Hat SEO.
SEM
Pero ten en cuenta que es muy probable que en tu compañía no siempre tengas presupuesto disponible para crear este tipo de campañas, por lo que el SEO toma protagonismo y se convierte en ese trabajo que con acciones constantes, nos darán el resultado esperado. Conoce en el siguiente artículo, más sobre las diferencias entre SEO y SEM.
Somos expertos en Servicios SEO
¿Qué son los Spiders, Arañas o Crawlers?
Por otra parte, hay que comprender que es exactamente el “index de Google”. Google no tiene almacenada toda la información de todas las páginas del Internet, sino que solo una porción (bastante grande) en su “biblioteca”. Cuando una persona busca en “Comida para mascotas en Santiago Centro”, Google busca un listado de todas las páginas relacionadas con la frase en su index, y entrega los resultados más relevantes en una fracción de segundos.
Algoritmo de Búsqueda
De esta forma, en base a las variables, el algoritmo de Google clasifica los resultados en base a la “relevancia” del contenido para esa búsqueda. Si deseas saber un poco más de los buscadores, te invitamos a ver el siguiente video que explica como funciona el buscador de Google … explicado por el mismo Google.
Optimización SEO de imágenes
Nombres de imágenes
Nombrar el archivo con estructura SEO
Para seguir posicionando la palabra clave que queremos, debemos darle estructura coherente a la forma en que nombramos los archivos de nuestras imágenes. Es muy común encontrar archivos con nombres como "banner3.jpg" o "imagen_56.png" y quizá esto ocurra en un intento de tener al aire nuestro contenido lo antes posible o por que el área gráfica no tiene en consideración al SEO al nombrar y crear las imágenes. Ahora bien, sea cual sea la razón, esto es un gran error ya que estamos perdiendo la oportunidad de seguir fortaleciendo el SEO en la web.
Por ejemplo, en este mismo párrafo que estás leyendo puedes ver que está acompañada por una imagen. Al insertar esta imágen en nuestra biblioteca de medios nos hemos preocupado de 2 aspectos:
- Que la palabra clave esté presente en el nombre del archivo y el alt text.
- Que el alt text y nombre sean realmente descriptivos y representativos del contenido que están acompañando.
Recuerda que Google no ve imágenes como un humano, simplemente aún no es tan inteligente como para comprenderlo. Pero entonces lo que podemos hacer es explicarle de manera detallada e informativa el contenido de la imagen, y por que es relevante que esté acompañando tu texto. En ese sentido, a Google le interesa mucho más saber por qué esa imagen está ahí y no si esta se ve bien o es bonita.
Peso de las imágenes
Procura optimizar y comprimir el peso de tus imágenes
Los usuarios en internet no tienen tiempo ni paciencia para esperar la carga de una imagen de gran tamaño. Es más, sabías que las páginas que se demoran dos segundos en cargar tienen una tasa de rebote promedio del 9%, mientras que las páginas que tardan cinco segundos en cargar tienen una tasa de rebote del 38%. Por ello, si tienes una página con muchas imágenes muy pesadas, tus visitantes podrían estar escapando de tu página debido al largo tiempo de carga.
La optimización de imágenes ofrece una solución a este problema en términos de sitios web de carga rápida y SEO de imágenes. Por ello, procura optimizar el tamaño de tus imágenes, ya que archivos muy pesados, hacen más lenta la carga del sitio, y al tener este tipo de demoras, es normal que los usuarios se aburran y prefieran irse a otro sitio web.
Alt text o Texto Alternativo
Describe tus imágenes
El Alt Text o Texto Alternativo es una etiqueta HTML que se implementa en el código del sitio web donde hemos agregado una imagen. Para el SEO es muy importante, ya que gracias a esta etiqueta se le permite agregar una breve frase descriptiva a la imagen cargada, que sin lugar a duda nos sigue ayudando en el posicionamiento.
La importancia del alt text radica en que esta meta etiqueta proporciona un contexto de lo que está mostrando una imagen, informando a los buscadores y permitiéndoles indexar una imagen correctamente.
Tiempos y resultados del SEO
Del SEO al hecho hay trecho
No desesperes si en la primera semana aún no ves cambios en el tráfico que llega a tu sitio web, como te hemos comentado en este artículo, cada acción de SEO cuenta y ha medida que las vamos implementando, Google nos va premiando con mejores posiciones. Pero es en la constancia de la estrategia que iremos viendo los resultados y la mejor decisión siempre será mantener y mantener, ya que detener de repente las actividades SEO en nuestra web pueden tener consecuencias y perder todo lo que se ha avanzado.
Si aún no has empezado a pensar en tu estrategia de partida con el SEO o por alguna razón la detuviste, es el momento de evaluar la posibilidad de iniciar la toma de acciones que le devuelvan poco a poco a tu sitio ese tráfico que se transformará en nuevos leads y oportunidades de venta y fidelización.
Importancia del SEO
¿Por qué necesito saber qué es SEO?
Por qué saber cómo estos aspectos técnicos de Google es crucial para posicionar y rankear entre los primeros resultados. Aquí es donde el SEO puede hacer que tu competencia sea irrelevante en los buscadores. Cuando hacemos SEO, esperamos influir en esas puntuaciones de relevancia. Sabemos que si optimizamos las variables correctas, el algoritmo de Google evaluará que la página es más relevante que la competencia, y por consiguiente, que es una mejor respuesta a esa búsqueda.
Pero tampoco se trata de crear tráfico por crear tráfico. Una optimización SEO siempre debe tener una Estrategia SEO por detrás. En este contexto, el SEO es simplemente una arista más de la Estrategia de Marketing, y no una área aparte y excluida de Marketing.
Ya sabes qué es SEO, ¿Y ahora?
Esperamos que te haya sido útil esta pequeña introducción al SEO, su importancia, beneficios y aspectos técnicos básicos. Si deseas comenzar a implementar fuertemente el SEO en tu sitio web, en SEOlogy ofrecemos servicios especializados en SEO para mejorar tu posicionamiento en Google, incrementar el tráfico orgánico de tu sitio web, diferenciarte digitalmente de tu competencia o simplemente optimizar tus inversiones digitales. ¡Contáctanos!
