Las métricas ayudan a determinar el impacto SEO real de su sitio web en la oferta y la demanda. Además, brindan respuestas claras a algunas de las preguntas que tiene frente a la empresa, lo que facilita el crecimiento del sitio web.
Comencemos con una definición básica.
¿Qué es una métrica?
Estos son datos expresados en forma numérica y utilizados para analizar el rendimiento de una campaña en particular. Este es un atributo o característica de un objeto que se puede evaluar de varias maneras.
Tipos de métricas
- Métricas Ecommerce
- Métricas RRSS
- Métricas SEO
- Métricas SEM
- Métricas Email
- Métricas Generales
¿Qué son los KPI ‘s?
Indicadores clave de rendimiento: un conjunto de métricas y dimensiones que no solo miden el rendimiento, sino que también lo ayudan a tomar decisiones. Deben elegirse para responder las preguntas que nos hagamos frente al comportamiento de un sitio y al impacto de la estrategia SEO en los objetivos del negocio.
¿Cuáles pueden ser los objetivos?
- Vender más.
- Branding.
- Captar leads.
- Tráfico.
- Llamadas y contacto
Métricas SEO importantes
Las métricas clave a la hora de analizar el impacto SEO de nuestra estrategia son:
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Métricas de indexación
Estas se refieren a la cantidad de páginas de un sitio que son visibles o no para Google.
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- Errores de indexación.
- Páginas válidas con advertencia asociadas al canonical.
- Páginas válidas.
- Páginas no indexadas.
- Accesos Googlebot (medir con log de servidor)
- Análisis de errores.
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Métricas de salud de la web
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Los errores técnicos afectan gravemente a la navegación. Es importante verificar porque si un visitante hace clic para realizar una acción y no funciona, es una mala experiencia de usuario:
- Número de errores totales.
- Número de errores por rastreabilidad.
- Número de errores por problemas con el http.
- Número de errores por la etiqueta hreflang.
- Número de errores por rendimiento.
- Número de enlaces rotos.
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Métricas de UX\.
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Estas métricas enlazan con lo que acabamos de comentar, la idea de medir y controlar cualquier aspecto que pueda hacer que la navegación de un usuario sea una experiencia negativa.
- Profundidad de clics.
- Velocidad de carga.
- Enlaces internos y externos rotos.
- Errores de estilo o de Código.
- Bloqueos y visualización.
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Métricas de sesiones o usuarios
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Es importante conocer el tiempo y todas acciones que realiza el usuario durante toda su visita a un sitio web.
- Número de sesiones/usuario.
- Número de vistas por sesión.
- Conversión/usuario.
- Número de sesiones para conversión.
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Posicionamiento de palabras clave y visibilidad
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Debe identificar qué palabras aumentan la visibilidad y cuáles no se comportan como se esperaba. Esto ayuda a optimizarlos.
- La posición que tiene la palabra clave actualmente comparada con periodos anteriores.
- Identificar palabras clave negativas.
- Número de palabras clave posicionadas que tiene la competencia y nosotros no.
- Palabras clave top, de la posición 0 a la 3.
- Palabras clave que entran en el top 10.
- Palabras clave que salen del top 10.
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Enlaces
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Define no sólo el número de enlaces ganados o perdidos, sino también los enlaces no coincidentes.
- Dominios de referencia.
- Toxicidad de los enlaces.
- Número de enlaces tóxicos.
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Métricas de contenido
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Evalúa los temas que son relevantes, exitosos y deben optimizarse o eliminarse.
- Contenido de baja calidad.
- Contenido que no recibe visitas.
- Contenidos que no tienen enlaces internos.
- Contenidos que necesitan reutilizarse.
- Contenido para actualizar.
- Contenidos que se canibalizan.
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Métricas relacionadas con la conversión
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Son los que tienen una relación más directa con la consecución de sus objetivos. Ejemplos de conversión: comprar, vender, registrarse o descargar.
- Números pedidos/ número de leads.
- Tasa de conversión.
- Contenido que más convierte.
- Enlaces entrantes que más convierten.
- Palabras clave que más convierten.
