Seguramente, has llegado hasta aquí porque quieres obtener toda la información sobre uno de los términos más importantes en el mundo del SEO, estamos hablando del backlink o también denominado como enlaces entrantes. Los cuales son fundamentales para conseguir que nuestro sitio pueda escalar su posicionamiento en los buscadores.
Para que funcione es determinante saber cómo aplicarlo, qué estrategias utilizar, cómo es posible conseguir backlinks de calidad y qué herramientas se pueden emplear para este fin. Para dar respuesta a todas estas inquietudes hemos diseñado el siguiente post, así que sigue leyendo e infórmate con SEOlogy.
¿Por qué los backlinks son importantes?
Empecemos por mencionar que un backlink es un enlace que se coloca en un sitio web con el fin de dirigir a otro. Una de las razones principales por las que son tan importantes, es porque representan un criterio de clasificación para los motores de búsqueda, por ende, es un factor fundamental en cualquier estrategia de SEO.
De esa manera, al momento que un sitio de autoridad y al que se le atribuya calidad por parte de Google enlaza hacia el tuyo, la tendencia será que el buscador tenga más confianza en tu web.
Por otro lado, esta técnica suele ser importante para que puedas consolidar relaciones que impacten de manera positiva el crecimiento de tu negocio. Así mismo, podrás recibir tráfico de referencia para tu sitio, lo cual hará que tenga mayor relevancia. Finalmente, aunque no menos importante, atraerás nueva audiencia y fortalecerás el concepto de tu marca.
Backlinks y link building
Definido el concepto de los backlinks y su importancia, es momento de entrar en un punto bastante importante y que atiende a una pregunta bastante común: ¿Cómo generar dichos backlinks o enlaces entrantes? Pues te contamos que ello se lleva a cabo por medio de una estrategia SEO denominada como link building.
En SEOlogy como agencia de link building consideramos esta estrategia fundamental en los propósitos de cualquier negocio que busca obtener un mejor posicionamiento en los buscadores. Pero ojo, hay que saber aplicar diferentes técnicas para conseguir backlinks de calidad y no caer en prácticas fraudulentas que pueden ser penalizadas por Google. En las siguientes líneas te iremos aclarando más sobre las prácticas recomendadas.
Backlinks: ¿cómo saber cuándo son buenos?
En ocasiones, el afán por conseguir backlinks nos puede llevar a que caigamos en prácticas que no son muy bien vistas por Google, por ejemplo, hacer la compra de enlaces, lo cual puede incurrir en penalizaciones que afectará nuestro posicionamiento.
De hecho, existe un algoritmo creado por Google conocido como Google Penguin, el cual se encarga de detectar si existen enlaces artificiales y hace la valoración sobre la calidad de backlinks MÁS que por la cantidad que se consiguen. A continuación, te vamos a mencionar cómo puedes detectar la legibilidad de los backlinks:
Autoridad de una página web
Es un factor que debes considerar al llevar a cabo una estrategia para la consecución de enlaces entrantes. Pues al conseguir la referencia por parte de un sitio que posea un porcentaje de autoridad alto, podrás recibir mayor fuerza que otros dominios.
Relevancia
Para este punto es necesario que los backlinks procedan de sitios que se encuentren relacionados con nuestro nicho de mercado. Esto es sumamente importante, pues como bien mencionamos, los enlaces entrantes representan para Google un voto de confianza de un externo con autoridad hacia nuestro sitio.
De esa manera, si nuestro negocio pertenece al sector automotriz y varios sitios que se relacionen con este mercado enlazan nuestro contenido, podremos lograr mayor reconocimiento y relevancia ante los ojos del buscador.
Tráfico
Debes fijarte en el tráfico que posee el blog con el que deseas adelantar la estrategia de backlinks, pues ello va a repercutir favorablemente en obtener mayor tráfico a nuestro sitio. Lo cual va a generar un crecimiento exponencial de tu web por medio de backlinks de calidad.
Texto ancla
El texto ancla o anchor text es fundamental en cualquier estrategia de link building. Debido a que va a captar la atención del lector con mayor facilidad para que pueda dar clic al enlace que va a dirigir a tu sitio.
Es importante que hagas una buena elección de este término, empleando la KW principal o KMs relacionadas. Además, deberías dejarlas marcadas en negrita para que tenga mayor impacto. Trata de evitar términos como “haz clic aquí” o “sigue este enlace”, que podría ocasionar que pierdan relevancia ante Google.
Follow vs. nofollow
Existen dos tipos de backlinks, el follow y el nofollow, la diferencia entre ambos radica en la señal que suelen emitir a los bots y motores de búsqueda. En el momento en que los robots de Google se disponen a visitar tu sitio y hacen la lectura de un código de vínculo, hacen el seguimiento de este backlink y visitan otras páginas. Sin embargo, esto puede no ocurrir cuando aparece el atributo conocido como ”nofollow”.
En este sentido, un atributo “nofollow” le indica a Google que no quiere darle ninguna autoridad a ese enlace. Por ello, en tu estrategia de link building deberías optar por priorizar los links “follow”. Aunque eso no quiere decir que no debas considerar los enlaces “nofollow”.
¿Pero, por qué? Bueno, porque esto son bastante funcionales en tu estrategia de backlinks, debido a que vas a obtener tráfico, aumentan la cantidad de usuarios que pueden conocer tu sitio y son un perfil de backlinks que se dan de forma más natural.
¿Cómo verificar backlinks?
Es importante que hagas un seguimiento de los backlinks que estás recibiendo en tu sitio web, con el fin de que sepas de qué páginas provienen y qué ajustes podrías hacer a tu contenido para que atraiga sitios con mayor autoridad.
Para hacer esta verificación existen una gran cantidad de herramientas disponibles, pero sin lugar a dudas, Google Search Console es una de las más efectivas y completas que existen. Esta nos permite hacer el análisis de la cantidad de enlaces externos que han vinculado con nuestro sitio.
Hacer esta consulta es bastante sencillo, solo debes ingresar a tu cuenta de GSC y acceder al panel lateral izquierdo, selecciona links y allí podrás observar en detalle cuáles son las páginas que más reciben backlinks, de qué dominios provienen y los anchor text que han utilizado.
¿Cómo conseguir backlinks para una página web?
Al momento de conseguir backlinks para tu sitio web existen dos formas bastante comunes y transparentes que pueden darte buenos resultados. Vamos a mencionarlas a continuación:
Ganar backlinks
Esto lo haces de forma orgánica creando contenido de alta calidad, a partir de una muy buena estrategia. Que permita que otros sitios lo vean como un referente y consideren atractiva la información que expones para compartirla y enlazarte.
Construir backlinks
Es posible que hagas un investigación en la que halles enlaces rotos de otros sitios con gran autoridad y les propongas realizar un artículo relevante para que se pueda reemplazar. De esta forma, podrás construir un backlink de calidad hacía tu sitio.
Técnicas para conseguir enlaces
Complementando el punto anterior, existen una gran variedad de técnicas disponibles que puedes colocar en práctica para que consigas enlaces de calidad. A continuación te queremos detallar cómo funciona el guest blogging, cómo puedes usar los directorios, por qué considerar las notas de prensa y de qué manera dejar comentarios efectivos.
El Guest blogging
Es una de las técnicas más empleadas en una estrategia de link building. El objetivo es poder publicar contenido como invitados en otros sitios o blogs que tengan relación con nuestro nicho.
Es así, que ambas partes se ven beneficiadas, por un lado, quien permite la publicación en su sitio obtendrá contenido innovador, creativo y relevante. Mientras que el autor invitado podrá dejar un backlink que llevará tráfico a su sitio.
Directorios
Otra alternativa que tienes a tu alcance son los directorios de negocios, se trata de sitios que permiten que dejes tu enlace para que los usuarios te puedan buscar y de esa forma conocer los servicios o contenido que ofreces. Además, son bastante funcionales porque se encargan de aportar autoridad por medio de backlinks. Es importante que explores aquellos en los que se encuentran personas que tienen relación con tu nicho de mercado.
Notas de prensa
Las notas de prensa son una gran opción a considerar, en especial por la relevancia que pueden tener los medios informativos. Puedes encontrar sitios donde especialistas con gran reconocimiento hagan mención a tu sitio por medio de backlinks. Para conseguir esta tarea es importante mantener una buena relación con periodistas de diversos medios que se encuentren posicionados. De esta forma obtendrás enlaces entrantes bastante valiosos.
Comentarios en otros sitios
Finalmente, esta técnica aunque menos empleada en la actualidad aún puede ser una gran alternativa para que consigas backlinks. Por ejemplo, una buena opción puede ser Quora donde puedes dar a conocer tu página, también podrías considerar a responder a blogs que sean afines a tu sector para que propongas la consecución de enlaces entrantes hacia tu sitio.
Herramientas y plataformas para conseguir backlinks
Aunque puedes emplear las técnicas que te mencionamos anteriormente o realizarlo de forma manual, también existen una gran variedad de herramientas diseñadas para la consecución de backlinks de calidad. A continuación te compartimos la información de 3 plataformas bastante efectivas:
- Semrush: puedes hacer uso de la funcionalidad de esta plataforma conocida como Backlink Audit, que tiene la capacidad de hacer el análisis de la calidad de los enlaces que refieren la URL de una página en específico. También es posible que te contactes con los propietarios de los sitios web que te han referido, directamente desde esta funcionalidad. Aunque cuenta con versión gratuita suele ser un poco limitada, así que puedes acceder a distintos planes.
- Ahrefs: es otra de las herramientas más efectivas para que hagas la investigación de backlinks de calidad. Una de sus funcionalidades más efectivas es conocida como Enlace Intersect, con la cual podrás descubrir aquellos sitios que están enlazando con el dominio de tus competidores pero que todavía no han enlazado en tu sitio. Aunque cuenta con funcionalidades gratuitas, lo mejor es acceder a su versión de pago.
- Moz: a través de Moz Link Explorer, podrás verificar que backlinks poseen competidores, ingresando la URL en esta herramienta. Tienes la posibilidad de observar que autoridad de dominio tiene cada backlink, el número de sitios vinculados y un listado de vínculos principales. Aunque cuenta con su versión de pago, puedes acceder a una versión gratuita con la cual podrás explorar algunas de las funcionalidades que posee.
