En el mundo de la optimización web de cara a los buscadores, las metaetiquetas cobran una gran relevancia, ya que presentan a los buscadores una descripción o resumen de una página web. Además, las metaetiquetas son leídas por las arañas e indican algunas instrucciones concretas sobre qué contenido deben indexar y/o rastrear.
Sin embargo, las metaetiquetas tienen otra función importante de cara al usuario de Internet, ya que le informan sobre la temática principal que podrá encontrar en una página.
La forma en la que las metaetiquetas se hacen visibles al ojo humano, es a través del llamado Snippet, que no es más que el extracto que aparece en las páginas de resultados de Google y otros buscadores cuando se hace una busqueda, y que presenta un resumen del contenido de la página con enlace a la misma.
¿Qué es una metaetiqueta?
Las metaetiquetas o también llamadas etiquetas meta, son etiquetas de código HTML que se ubican en la sección <Head> de cada página web y permiten que la página web tenga una descripción
Con el objetivo de informar a buscadores y visitantes del sitio web sobre el contenido de la página, el tag meta description (meta descripción) también se puede optimizar mediante la inclusión de palabras clave con el fin de mejorar el SEO.
Tipos de etiquetas
El etiquetado que puedes encontrar en una web es muy variado. Principalmente se puede categorizar en etiquetas estructurales y etiquetas de contenido. Ambos tipos de metaetiquetas son de igual importancia en términos de SEO y no se debe dar preferencia a unas frente a otras.
Etiqueta Meta Title
En toda página web solo debe existir un único título que resuma de forma contundente y precisa el tema que trata la página y qué se va a encontrar quien ingrese a la misma. Se recomienda incluir la palabra clave principal que hayamos configurado para mejorar el posicionamiento web de la página deseada.
En un inicio, para la optimización de buscadores se hablaba de que la extensión de la etiqueta title debía ser de hasta 67 caracteres, ya que Google no mostraba más en los resultados de búsqueda. Pero, en los últimos años, debido a diversos experimentos en este campo, se ha determinado que la extensión más óptima, si no deseamos que Google altere la sección title en los resultados de las SERPS, está entre 50 y 60 caracteres. Debido a esto, en ocasiones se vuelve una tarea de relativa complejidad por la limitada cantidad de caracteres.
Esta etiqueta Meta title es un elemento que está incluido en el <Head> de la página, y cuya función es identificar la temática de la misma.
Meta description SEO
La metadescription o etiqueta description es el fragmento de texto que aparece debajo del meta título en el SERP y que te convence o no para hacer click en el enlace a esa página. Pero ten cuidado, este debe ser congruente con lo que una persona encontrará una vez ingrese, por lo que es conveniente que contenga un resumen de lo que se encontrará.
Lo ideal es aprovechar esta etiqueta e incluir de manera natural algunas de las palabras clave que más nos interesen de cara al SEO. En el caso de que no definas tu propia descripción, serán los robots quienes se encarguen de esto seleccionando una parte del texto de tu página web para incluirlo en el snippet, sin embargo, puede que ese fragmento de texto no sea realmente representativo, útil o atrayente para el usuario.
Meta description caracteres
Al igual que el tag title (título), la meta description (meta descripción) es limitada en cuanto a caracteres. Su extensión no debe superar los 140 caracteres aunque, como sucede con la etiqueta title, hay un gran debate alrededor de lo que debe ocupar.
Meta keywords
En los orígenes del SEO, esta metaetiqueta incluía todas las keywords por las que se quería mejorar el posicionamiento web, pero desde hace un tiempo, los buscadores no tienen en cuenta esta etiqueta y se convirtió en un campo irrelevante en el que el keyword stuffing estaba a la orden del día y quedó atrás la necesidad de rellenar esta etiqueta, que se convirtió prácticamente en un párrafo lleno de palabras clave separadas por comas y sin mucha utilidad.
Además, muchos abusaban de ella para tener la palabra clave con múltiples variaciones. Teniendo en cuenta que Google quiere ser útil a los usuarios y ofrecer resultados de calidad, al ver que muchos sitios hacían un uso excesivo de keywords (Stuffing) con esta etiqueta, desde hace años no se toma en consideración.
Robots meta tag
Por medio de esta metaetiqueta las arañas del buscador reciben órdenes muy claras sobre qué hacer con la página. La etiqueta le dice a los crawlers (o arañas) de los motores de búsqueda qué información debe y qué información no debe ser tomada en cuenta
Los valores que puedes escribir en ella son: Index/ Noindex/ Follow / Nofollow y combinarlos, lo cual hace bastante interesante a esta etiqueta, especialmente frente al archivo robots.txt con quien comparte similitudes.
Conoce las combinaciones de los valores y su funcionalidad:
- Index + Follow: Si no haces nada con la etiqueta meta robots, es lo mismo que dar estas instrucciones. Por defecto será así.
- Index + Nofollow: Página indexada pero no rastreada.
- Noindex + Follow: Página no indexada pero sí rastreada.
- Noindex + Nofollow: La página ni se indexa ni se rastrea.
Usualmente, cuando no quieres que una página se incluya en el buscador, utilizas el archivo robots.txt. Indicas aquello que quieres excluir y listo. No se rastreará ni se indexará. Las arañas no entrarán en absoluto. No estarás en los índices. Si quieres comenzar a implementar esta y otras estrategias de posicionamiento SEO, no dudes en contactarnos como tu agencia de posicionamiento en Google.
Sin embargo, gracias a la etiqueta robots, puedes impedir la indexación de la página (y por tanto no se mostrará) pero podrás permitir su rastreo. Esto supone una gran ventaja ya que si se rastrea, los enlaces a otras páginas son seguidos y por tanto también será transmitido su valor, es decir, se traspasa el Page Rank.
Otra buena combinación para determinadas páginas es Index/Nofollow en los casos en que, por ejemplo, tienes usuarios activos en tu página que generan contenido. Quieres mostrarlo, pero no quieres que sus enlaces se sigan. Para quitar la web del índice del motor de búsqueda, puedes añadir el valor nofollow, noindex, para que esta página no aparezca en los resultados del motor de búsqueda. Otra forma de bloquear el rastreador del motor de búsqueda o rechazar una acción es robots.txt.
