Intención de búsqueda del usuario

Para desarrollar una estrategia SEO hay que tener presente que el usuario siempre está buscando una respuesta, es decir, tiene una intención de búsqueda, la cual debemos satisfacer una vez llegue a una página al hacer una búsqueda. El objetivo de los motores de búsqueda es darle al usuario los mejores resultados y que estén alineados con su intención para satisfacer su intención de búsqueda.

Por lo anterior, es vital que entendamos muy bien lo que está buscando el usuario, de esta manera podremos construir contenido más acertado que responda a esas necesidades del usuario , de esta manera también los motores de búsqueda van a considerar el contenido como relevante y por ende, va a mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Además, cuando conocemos cuál es la intención de búsqueda, al aplicarla a la estrategia SEO podremos interpretar correctamente qué información desea encontrar un usuario y sabremos cómo buscar las palabras clave adecuadas para que sea en tu web donde halle la respuesta.

¿Qué es la intención de búsqueda del usuario?

La intención de búsqueda del usuario es lo que este desea encontrar una vez realiza una búsqueda en motores de búsqueda como Google. Cuanto más específica sea la consulta que realiza el usuario debería encontrar mejores resultados, esto es conocido como keywords long tail, a diferencia de las búsquedas de términos generales o shortail.

La necesidad de satisfacer la intención de búsqueda es cada vez mayor, tanto por parte de los motores de búsqueda, que lo hacen modificando el orden de los resultados en las SERP, como por parte de las páginas web, quienes adaptan su contenido según la intención de los usuarios.

Recuerda que Google es cada vez más exigente y más detallado sobre el contenido que exigen los usuarios al hacer una consulta, es por eso que al crear contenido, debemos tener siempre muy en cuenta este aspecto de la intención de búsqueda del usuario.

Importancia de la intención de búsqueda en SEO

Debes tener en cuenta que lo más importante para los motores de búsqueda es mostrar resultados que sean relevantes para los usuarios cuando realizan sus consultas. Por esto, se hace evidente que en una estrategia SEO también se debe considerar la intención de búsqueda como un factor de posicionamiento importante.
Para lograr posicionarte en los motores de búsqueda como Google, necesitas ofrecer a los usuarios resultados relevantes para una búsqueda, empezando por crear contenido que esté alineado con esa intención. Recuerda que la relevancia es la base del éxito en SEO.

Tipos de intención de búsqueda

Como hemos visto hasta ahora, los motores de búsqueda trabajan para entender cada vez mejor el motivo por el cual los usuarios realizan una búsqueda en línea y, por medio de un análisis, se han identificado 4 tipos de búsqueda, veamos cada una de ellas:

Intención informacional

Este es uno de los tipos de búsqueda más comunes. Cada día muchos usuarios realizan búsquedas en internet con el fin de conocer sobre algún tema . En estos casos, los usuarios tienen una pregunta específica, o simplemente desean conocer más de algo en específico.El objetivo del usuario en esta búsqueda es la de encontrar una información, ya sea un asunto general, una noticia o un dato concreto.

Intención navegacional

En este tipo de búsqueda el usuario sabe exactamente qué página quiere encontrar tras realizar su investigación y difícilmente se desviará de su objetivo haciendo clic en otro tipo de resultado.
Se trata de aquella gente cuya intención es acceder a una página web específica y generalmente se da cuando un usuario no recuerda bien el dominio de la página, o simplemente deja de escribirlo por completo en la barra de direcciones.

Intención transaccional

Como su nombre lo indica, aquí el usuario tiene como objetivo realizar una transacción, puede ser una compra, llenar un formulario, hacer un registro o suscripción, o cualquier acción que resulte en algún tipo de conversión.

A partir de este análisis, las empresas de e-commerce pueden optimizar sus páginas para que este usuario las encuentre.

Intención comercial

En la intención de búsqueda comercial, los usuarios buscan investigar sobre un producto o servicio que le ha parecido interesante o que le podría interesar en un futuro cercano, definitivamente se encuentra en un punto más cercano a la compra o la conversión.

Es el paso después a la información general que estuvo buscando y ahora lo que necesita son datos precisos que le ayuden a decantarse por una u otra opción. En ocasiones será el precio, en otras el plazo de envío, la confianza en la página, las características del producto, entre otras.

En este tipo de búsquedas en Google se debe tener en cuenta factores como:

• El tiempo de permanencia en el sitio.
• El flujo que va desde página comercial a página de venta.

¿Cómo determinar la intención de búsqueda del usuario?

A menudo la intención de búsqueda es sencilla de identificar según como está formulada una búsqueda. Sin embargo, queremos compartir algunos términos comunes en las búsquedas que te ayudarán a identificar la intención de busqueda: