Seguramente te ha ocurrido que al intentar entrar en una página, te encuentras con un aviso de “error 404” y seguramente has abandonado el sitio, claro, una página de error aleja tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda de un sitio web. Esto ocurre cuando hay una modificación en la URL, cuando el contenido se mueve a una nueva ubicación, cuando se elimina una página de un sitio o al cambiar el nombre del dominio.
En estos casos se debe dirigir a los usuarios que llegan, hacia la página indicada, lo cual se logra a través de las redirecciones, y así evitamos que tanto motores de búsqueda como usuarios, se topen con una página que no existe. Por lo tanto estas son vitales, no solo desde el punto de vista de SEO sino también para la experiencia de usuario.
¿Qué son las redirecciones?
Una redirección es una instrucción que se crea en una página web con el fin de dirigir el tráfico que llega a ella hacia otra URL. Cuando no se implementa esta redirección, cualquiera que llegue a una página que se haya movido o eliminado, verá un error.
Encontrarse con un errores 404 deja un sinsabor en quienes se encuentran con él, ya sea un usuario, quien seguramente abandonará el sitio de inmediato, o también al buscador, que al encontrar una página de error, la eliminará del índice y por lo tanto no aparecerá en los resultados de búsqueda. Esto afectará negativamente el posicionamiento del sitio.
Importancia de las redirecciones web
Como lo hemos mencionado, una redirección es una forma de dirigir el tráfico (o los robots de los motores de búsqueda) desde una URL hacia otra cuando la URL original ya no existe. Cuando estas no son implementadas, cualquiera que llegue a una página que se haya movido o eliminado, verá un error.
Llegar a una página de error definitivamente no es una buena experiencia para los usuarios que esperaban llegar a una página web en específico, esto hace que abandonen el sitio y que una posible conversión no se ejecute por parte de los usuarios. Esto es lo que ocurre cuando no se implementan las redirecciones para reenviar el tráfico a la nueva URL.
Además, cuando una página devuelve un código de estado 404 u otro error no encontrado, los motores de búsqueda la eliminan rápidamente del índice, lo que significa que ya no tendrá ninguna posición en las SERPs. por lo que siempre se debe informar de cualquier redirección o movimiento de URLs a los robots de los motores de búsqueda.
¿Cuándo es conveniente usar redirecciones?
Ya sea porque estás remodelando tu sitio web y la estructura de las URLs de tus páginas cambiará, cuando estás migrando a un nuevo dominio, o incluso cuando limpias rutinariamente el contenido antiguo, es necesario aplicar redirecciones. Veamos algunos de los escenarios más comunes en los que es necesaria una redirección:
- Al mover la URL de una página web (de la URL A a la URL B).
- Al eliminar una página que recibe tráfico o tiene backlinks que apuntan a ella.
- Cuando se remodela tu sitio web y cambias la estructura.
- Cuando mueves tu sitio web a un nuevo dominio.
- En casos en que se fusionan dos o más sitios web.
- Cuando Migras de HTTP a HTTPS.
Tipos de redirecciones
Según la situación y el objetivo final, existen varios tipos diferentes de redirecciones, así como múltiples casos en los que deben (y no deben) usarse.
Redirección HTTPS
Este tipo de redirecciones son las más utilizadas, buscan dar respuesta a través de un código de estado que comienza por 3 y su objetivo es que se muestre una página diferente en el navegador. Ahora conozcamos los tipos de redirecciones HTTPS más importantes:
Redirección 301
Esta es la redirección más utilizada en páginas web. El uso de esta redirección indica que el contenido de una URL se ha movido de manera permanente hacia una nueva URL, por lo que se envía el tráfico hacia esa nueva URL.
Además, tiene la capacidad no solo de reenviar a los usuarios, sino también de transmitir el PageRank a la nueva landing; y esto también funciona en el caso de los backlinks, siempre y cuando el tema de la nueva dirección coincida con el de la original.
Redirección 302
Este tipo de redirección también lleva al usuario desde una landing hacia otra, sin embargo, es un movimiento temporal e indica que la URL original será restablecida. Es habitual que estas redirecciones se apliquen cuando se requiere hacer un test A/B, por ejemplo, o cuando se mide el tráfico que llega a tu web desde diferentes dispositivos.
El hecho de que sea temporal, quiere decir que la URL original permanece indexada y sigue posicionando en los resultados de búsqueda de Google.
Redirección JavaScript
Las redirecciones mediante JavaScript se utilizan para redirigir a los usuarios y motores de búsqueda de una página a otra, realmente funcionan igual que las redirecciones con HTTP.
Desde 2019 Google admite estas redirecciones y se ha vuelto bastante bueno en la renderización de JavaScript, además hay evidencia de que ahora pasan el PageRank.
Redirecciones Meta Refresh
Las redirecciones Meta Refresh son un método utilizado para redirigir automáticamente a los visitantes de una página web a otra ubicación después de un tiempo determinado. A diferencia de las redirecciones HTTP 301 o 302, las redirecciones Meta Refresh se implementan utilizando una etiqueta meta en el código HTML de la página. Esta etiqueta especifica la URL de destino y el tiempo de espera antes de que se realice la redirección. Sin embargo, las redirecciones Meta Refresh no son recomendadas para el SEO, ya que pueden afectar negativamente la experiencia del usuario y la indexación de los motores de búsqueda. Se prefieren las redirecciones HTTP para mantener la integridad del SEO.
Redirección 404
Las redirecciones 404 son utilizadas cuando un visitante intenta acceder a una página que no existe en un sitio web. Cuando esto ocurre, se muestra un código de estado 404, indicando que la página no puede ser encontrada.
Para mejorar la experiencia del usuario y evitar que los visitantes se encuentren con un callejón sin salida, se pueden implementar redirecciones 301 o 302. Estas redirecciones dirigen al usuario automáticamente a una página alternativa relevante en lugar de mostrar el error 404. La redirección 301 se utiliza para redirigir permanentemente, mientras que la redirección 302 se utiliza para redirigir temporalmente. Estas redirecciones ayudan a mantener la integridad del SEO y brindan a los usuarios una navegación fluida dentro del sitio web.
